Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, сітілайти та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Бойка Ю.
Теперішні споживачі скептично ставляться до багатьох ініціатив фахівців з маркетингу, тому привернути і утримати зацікавленість покупців до будь-якого товару вкрай складно. На сучасному етапі, щоб забезпечити успішний продаж, компанії потрібно зробити більше, аніж просто пильнувати за його високою якістю, поставити на нього найнижчу ціну і просто розмістити його найкраще на полицях магазинів. Підприємство повинне продавати свої товари, використовуючи для цього оригінальні, інформативні, привабливі звернення, які переконували б споживачів, що саме вони відповідають їхнім потребам і бажанням. Тому ключовою частиною маркетингу є комунікації. Основною метою діяльності в галузі маркетингових комунікацій є створення попиту (неважливо на що – на ідеї, на спосіб життя, на товари тощо). А звідси основним завданням фахівців з маркетингу є застосування усіх можливих способів комунікацій, щоб якнайкраще збільшити вплив власної комунікаційної діяльності.
Наукові дослідження показують, що реклама у нашому житті посідає вагоме місце, оскільки кожного дня, дивлячись телевізор, користуючись всесвітньою мережею, слухаючи радіо чи просто ідучи містом, ми бачимо та чуємо рекламу. У всіх цих проявах ми отримуємо максимальну інформованість з різних каналів та застосовуємо цю інформацію за власним баченням. Проте чи задумуємося ми, навіщо потрібна реклама, який її основний посил, як вона працює?
Банальний похід в магазин, або ж супермаркет. Так звично і просто ідеш за продуктами, склавши список покупок на кілька днів, розуміючи, що і для чого тобі потрібно, але зосереджуючи увагу на конкретних товарах, погляд вловлює цікаві та неординарно оформлені вітрини, або ж червоні чи жовті цінники, на яких великими буквами написано – «ЗНИЖКА», рекламні матеріали, які зваблюють та манять водночас. В голові ніби все паморочиться, уява спрямовує тебе на те, що цей товар потрібен тобі негайно, або ж ти точно розумієш, як його можна застосувати. Продукція саме сьогодні перебуває на «знижці», а чи завтра або ж через декілька днів її може не бути. Таку ж саму дію має і «АКЦІЯ». Купуєш один товар, другий іде зі знижкою, або в подарунок, чи купляєш два товари – третій отримуєш в подарунок, і тут розумієш, що від такої пропозиції важко відмовитися.
Реклама – це особлива форма комунікації, основна мета якої забезпечити зрозумілість якісних характеристик товарів та послуг доступною мовою потреб споживачів. Саме цим і займається рекламне агентство, яке створює, публікує та розміщує рекламу. За допомогою реклами агентство інформує споживачів про виробника чи певний товар, створює, формує й підтримує цілісний образ.
При в’їзді чи виїзді з міста я завжди звертаю увагу, яка реклама є навколо нас, і напевно найбільше впадають в око білборди з рекламою компаній, які мають цікаву ідею, що втілена в рекламу і продукт, який займає вагоме місце на ринку.
Рекламна діяльність буває різна, і, в залежності від самої реклами, від її основної цілі та призначення, формується її ціннісна вартість та значущість.
Я часто задумуюсь над тим, що реклама є дуже різнобічною, оскільки люди, які її створюють мають різні бачення, уяву, судження та багатопланові ідеї, які втілюють у комунікаційних заходах.
Цікавим є також і те, що реклама є різна за відчуттями, яку потрібно читати, реклама, яку потрібно слухати, реклама, яка сприймається виключно за допомогою нюху тощо.
У нашому світі в період трансформаційних змін важливо розуміти, що інноваційні технології беруть гору. У зарубіжних країнах кожного дня з’являються нові ідеї щодо рекламних заходів і реклами загалом. Звісно, ми не можемо передбачити, що буде далі, лише можете це уявляти. Але одного дня, прокинувшись, ми можемо побачити зовсім іншу нову рекламу.
Ми, люди, завжди захоплюємось чимось новим, тобто нова та цікава реклама – це для нас також захоплення. До порівняння, це те ж саме, якщо купити новий одяг чи, приміром, телефон. Реклами дає нам можливість дізнаватися новинки індустрії, інноваційні розробки чи інші цікаві факти.
За допомогою реклами ми дізнаємося й новини, які в повсякденному житті нас оточують. Завдяки цьому ми дізнаємося багато цікавої та різноманітної інформації про наш світ.
Важливо розуміти, що сьогодні споживач став активним та дієвим учасником рекламного процесу, а в багатьох випадків і його ініціатором. Він виступає основним генератор зворотного зв’язку. Наше суспільство – це творці, які роблять все для того, щоб людство ставало кращим. Ми самі створюємо ті умови, які комфортні саме для нас. Те ж сама і реклама – вона змінює наше життя, робить його іншим. Хороша реклама не лише інформує нас про продукт, а й продає цей продукт на ринку. За допомогою реклами здійснюється просування продукту, а ми як покупці берем активну участь в цьому процесі. Щоразу, коли реклама пробуджує споживацький інтерес, в більшості випадків він закінчується купівлею товару чи послуги.
Ми повинні розуміти, що у зміст рекламного звернення необхідно закладати те, що відіграє важливу роль в розумінні людей, адже на ринку клієнти шукають саме товар, який їм є цікавим. Тому маркетологи повинні створювати рекламу, яка буде відповідати цим вимогам. Звісно, смаки і вподобання людей різні, думки теж різні, проте завдяки цьому й реклама стає багатогранною, і це, на нашу думку, дуже добре. Маю надію, що в майбутньому наше покоління досягне значних висот в рекламній діяльності. Реклама стане більш значимою у суспільстві, а ідеї людей тільки наповнять її.
Реклама стала частиною іміджу компанії, що є вагомим елементом у становленні репутації та громадської думки у всьому світі. Формування іміджу фірми — процес досить складний та багатогранний, тому для його створення компанії потрібно працювати не один десяток років. Тому майбутній успіх компанії в прямій залежності від створеного та закарбованого іміджу.
Вагоме значення має рекламна підтримка іміджу, оскільки за допомогою іміджу можна залучити все більше потенційних споживачів до компанії: її можливостей, її продукту тощо. Уявлення споживача про товар чи послугу формується завдяки іміджу компанії. Завдяки іміджу споживач схиляється на бік того товару, який яскраво закарбувався в його очах, який візуально його зацікавив.
Імідж компанії створюється поступово. І вагому роль в цьому відіграють вподобання споживача. Тому в умовах ринкової трансформації недостатньо виробляти товари, забезпечувати маркетинг цих товарів, здійснювати їх розподіл, забезпечувати комунікацією товари компанії, а також їх продавати. Слід зробити так, щоб суспільство знало, що це підприємство є важливим та повноцінним гравцем ринку, а також, що підприємство приносить громаді та країні значну користь, виготовляючи та наповнюючи ринок товарами та послугами.
Будучи молодими, ми думаємо, що це доволі легко створити компанію, набрати кваліфікований персонал, створити відповідні умови праці, а тим більше створити позитивний імідж фірми. Проте є люди, які в сучасних реаліях розуміють, що це важкий шлях, це спільні зусилля, що повинні командно рухатись у правильному напрямку.
Саме сьогодні реклама виступає найбільш розповсюдженим засобом щодо передачі інформації, яка в свою чергу сприяє створенню та закріпленню позитивного іміджу фірми. В рекламній діяльності закладено не лише донесення до широкого кола споживачів інформації про продукт компанії, а й психологічний вплив на потенційних клієнтів через різнопланові емоції, які викликають у споживачів яскраві образи, враження тощо.
Реклама – це яскравий образ компанії, за допомогою якого здійснюється стимулювання та підвищення споживацького попиту на продукцію фірми, що в свою чергу забезпечує перетворення потенційних клієнтів на фактичний споживацький попит.
Імідж компанії формується з багатьох чинників, таких як: співвідношення ціна-якість, обслуговування персоналу, асортимент продукції, популярність торгової марки, стиль фірми, системне стимулювання збуту продукції тощо.
Формування іміджу – це безумовно складний процес, що значно вимагає багато підходів і зусиль, він дозволяє підприємству досягти поставлених цілей.
Звісно, імідж формується у свідомості людей. Адже пам’ять і сприйняття людей – це велика частина формування іміджу.
Мені дуже імпонує, що в деяких компаніях все продумано до дрібничок. Стиль закладу, подача товару, вивіски на будівлі, інтер’єрні вивіски, лайтбокси тощо, все це дає змогу споживачеві сформувати свій погляд на товар, а також на компанію загалом. І кожного разу, коли ми робимо покупку у такому закладі, це викликає задоволення у споживачів, адже варто розуміти, що люди повертаються за умови, що їм було зручно та комфортно перебувати у цьому закладі.
Позитивний імідж компанії повинен нести в собі цілісність, ідейність, оригінальність та виокремлювати компанію посеред інших аналогічних фірм. Завдяки зовнішній рекламі компанії можуть підсилити це, адже саме зовнішня реклама дає змогу максимально привабити потенційного споживача, а також споживач може отримати корисну та різнобічну інформацію про продукт, що його цікавить. Крім того, завданням зовнішньої реклами є підвищення престижу фірми, оскільки максимальна увага компанії до зовнішнього оформлення, застосування власного стилю в рекламі свідчить про увагу фірми не тільки до питань виробничої діяльності, а й до питань комплексного маркетингу й цілісного створення образу підприємства.
Отже, створення образу підприємства, його цілісного іміджу є важливою формою рекламних комунікацій. І саме зовнішня реклама відіграє в цьому не останню роль. Зовнішня реклама підсилює ці позиції, дає необхідну інформацію та забезпечує візуальне сприйняття підприємства споживачем на ринку.
Звичайно, джерела формування іміджу є нескінченно різноманітні. З часом вони будуть змінюватись, змінюватиметься й зовнішня реклама. І це будуть зміни в позитивну сторону, в сторону інноваційного прогресу, адже саме такі зміни впливатимуть на споживачів значно краще та ефективніше.
Якщо звернутися до історичних періодів розвитку зовнішньої реклами, можем чітко констатувати, що зовнішня реклама в певній формі існує ще з давніх часів. Першими формами такої реклами були плакати, різноманітні надписи, дошки оголошень тощо. Тому ця реклама для нас є звичною, такою, яку ми бачимо постійно.
Звичайно, що сучасні види зовнішньої реклами різноманітні. Вони видозмінилися, вдосконалились та виокремились посеред інших маркетингових комунікацій. Наприклад, рекламні щити, плакати на стінах, зовнішні інсталяції тощо. Такі форми зовнішньої реклами є одними з найпопулярніших.
Мені дуже подобається реклама новітньої історії. Проте майбутнє, яке нас чекає у сфері реклами, буде вкрай цікавим. Я впевнена, що це будуть великі досягнення у рекламній діяльності майбуття.
Звісно, що суспільство з року в рік буде винаходити щось нове та унікальне, проте не кожен встигатиме за цими тенденціями, але індустрія в сфері реклами буде підштовхувати нас до розвитку. До прикладу, внесення різнобарвності у зовнішню рекламу заохотило багато споживачів до купівлі товару. Застосування об’ємних ілюстрацій або ж цифрових технологій додало максимального ефекту привернення уваги.
Цікаво, що ще людству запропонує рекламна індустрія в майбутньому, адже, здавалося б, усі можливі види зовнішньої реклами вже існують. Проте, розуміючи тенденції розвитку суспільства, інноваційний прогрес, стає зрозуміло, що за кілька років відбудеться перехід зовнішньої реклами до більш інноваційних прогресивних форм.
На нашу думку, зміниться сам підхід до ідейності реклами. Споживач стане безпосереднім героєм рекламних звернень. Наприклад, через спеціальний додаток покупець зможе виступити в ролі головного героя, скануючи власне обличчя. Або ж за допомогою додатку зможе додати спецефекти, анімації тощо. Тобто відбудеться прямий контакт реклами напряму з користувачем.
Також вважаємо, що зміниться інтерфейс реклами та активно розвиватимуться цифрові інструменти реклами.
На сьогодні почали застосовувати зовнішню рекламу на вуличних предметах, вважаємо, що це хороший досвід і в майбутньому потрібно його максимально розвивати. Приміром, тумби, лавки, тематичні ліхтарі тощо досить гармонійно виглядатимуть в громадському просторі і будуть доносити корисну та необхідну інформацію до споживача в абсолютно ненав’язливій формі. Також цікавим було б перехід такої реклами в різні режими (денний – яскраві кольори, вечірній – неон або ж з підсвічуванням).
Звичайно, що для реалізації нових форм реклами потрібно певний період час, а неабиякі зусилля знадобляться маркетологам для розробки та реалізації нових ідей.
Реклама стане унікальною, це буде щось неймовірно цікаве. Таке, чого світ ще ніколи не бачив. Це стане новим форматом у розвитку зовнішньої реклами.