Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, ситилайты и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Бойко Ю.
Нынешние потребители скептически относятся ко многим инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать заинтересованность покупателей к любому товару крайне сложно. На современном этапе, чтобы обеспечить успешную продажу, компании нужно сделать больше, чем просто следить за его высоким качеством, поставить на него низкую цену и просто разместить его лучше всего на полках магазинов. Предприятие должно продавать свои товары, используя для этого оригинальные, информативные, привлекательные обращения, убеждающие потребителей, что именно они отвечают их потребностям и желаниям. Поэтому ключевой частью маркетинга являются коммуникации. Основной целью деятельности в области маркетинговых коммуникаций является создание спроса (не важно на что – на идеи, образ жизни, на товары и т.п.). Отсюда же основной задачей специалистов по маркетингу является применение всех возможных способов коммуникаций, чтобы наилучшим образом увеличить влияние собственной коммуникационной деятельности.
Научные исследования показывают, что реклама в нашей жизни занимает важное место, поскольку каждый день смотря телевизор, пользуясь Всемирной сетью, слушая радио или просто идя по городу, мы видим и слышим рекламу. Во всех этих проявлениях мы получаем максимальную информированность по разным каналам и применяем эту информацию по собственному видению. Однако, задумываемся ли мы для чего нужна реклама, каков ее основной посыл, как она работает?
Банальный поход в магазин или супермаркет. Так привычно и просто идешь за продуктами составив список покупок на несколько дней, понимая что и для чего тебе нужно, но сосредотачивая внимание на конкретных товарах взгляд улавливает интересные и неординарно оформленные витрины, или красные или желтые ценники на которых большими буквами написано – «СКИДКА », рекламные материалы, которые обольщают и манят одновременно. В голове будто все кружится, воображение направляет тебя на то, что этот товар нужен тебе немедленно, или ты точно понимаешь как его можно применить. Продукция именно сегодня находится на «скидке», а завтра или через несколько дней ее может не быть. Такое же действие имеет и «АКЦИЯ». Покупаешь один товар второй идет со скидкой или в подарок, или покупаешь два товара третьего в подарок, и здесь понимаешь, что от такого предложения трудно отказаться.
Реклама – это особая форма коммуникации, основная цель которой обеспечить ясность качественных характеристик товаров и услуг на доступном языке потребностей потребителей. Именно этим и занимается рекламное агентство, создающее, публикующее и размещающее рекламу. С помощью рекламы агентство информирует потребителей о производителе или определенном товаре, создает, формирует и поддерживает целостный образ.
При въезде или выезде из города я всегда обращаю внимание, какая реклама есть вокруг нас, и наверняка больше всего бросаются в глаза билборды с рекламой компаний, имеющих интересную идею, воплощенную в рекламу и продукт, занимающий весомое место на рынке.
Рекламная деятельность бывает разная, и в зависимости от самой рекламы, от ее основной цели и предназначения формируется ее ценностная стоимость и значимость.
Я часто задумываюсь над тем, что реклама очень разносторонняя, поскольку люди, которые ее создают, имеют разные видения, воображение, суждения и многоплановые идеи, которые воплощают в коммуникационных мероприятиях.
Интересно также и то, что реклама различна по ощущениям, которую нужно читать, реклама которую нужно слушать, реклама воспринимаемая исключительно с помощью обоняния и т.д.
В нашем мире, в период трансформационных изменений, важно понимать, что инновационные технологии одерживают верх. В зарубежных странах каждый день появляются новые идеи относительно рекламных мероприятий и рекламы в целом. Конечно, мы не можете предсказать что будет дальше, только можете это представлять. Но однажды проснувшись мы можем увидеть совсем другую новую рекламу.
Мы люди всегда увлекаемся чем-то новым, то есть новая и интересная реклама – это для нас тоже увлечение. К сравнению, это тоже самое если купить новую одежду, например, телефон. Рекламы дает нам возможность узнавать новинки индустрии, инновационные разработки или другие интересные факты.
Посредством рекламы мы узнаем и новости, которые в повседневной жизни нас окружают. Благодаря этому мы узнаем много интересной и разнообразной информации о мире.
Важно понимать, что сегодня потребитель стал активным и действенным участником рекламного процесса, а во многих случаях и его инициатором. Он выступает основным генератором обратной связи. Наше общество –это создатели, которые делают все для того, чтобы человечество становилось лучше. Мы сами создаем условия, которые комфортны именно для нас. То же самое и реклама, она меняет нашу жизнь, делает ее другой.Хорошая реклама не только информирует нас о продукте, но и продает этот продукт на рынке. С помощью рекламы осуществляется продвижение продукта, а мы как покупатели активно участвуем в этом процессе.. Каждый раз, когда реклама пробуждает потребительский интерес, в большинстве случаев он заканчивается покупкой товара или услуги.
Мы должны понимать, что в содержание рекламного обращения необходимо закладывать то, что играет важную роль в понимании людей, ведь на рынке клиенты ищут именно товар, который им интересен. Поэтому маркетологи должны создавать рекламу, отвечающую этим требованиям. Конечно, вкусы и предпочтения людей разные, мнения тоже разные, однако благодаря этому и реклама становится многогранной, и это, по нашему мнению, очень хорошо. Надеюсь, что в будущем наше поколение достигнет значительных высот в рекламной деятельности. Реклама станет более значима в обществе, а идеи людей только наполнят ее.
Реклама стала частью имиджа компании,что является весомым элементом в становлении репутациии общественного мненияво всем мире.Формирование имиджа фирмы – процесс достаточно сложный и многогранный, поэтомудля его создания компании нужно работать не один десяток лет. Поэтому будущий успех компании в прямой зависимости от созданного и запечатленного имиджа.
Большое значение имеет рекламная поддержка имиджа, поскольку с помощью имиджа можно привлечь все больше потенциальных потребителей в компанию: его возможностей, его продукта и т.д. Представление потребителя о товаре или услуге формируется благодаря имиджу компании. Благодаря имиджу потребитель склоняется на сторону того товара, который ярко запечатлелся в его глазах, визуально его заинтересовавший.
Имидж компании создается постепенно. И важную роль в этом играют предпочтения потребителя. Поэтому в условиях рыночной трансформации недостаточно производить товары, обеспечивать маркетинг этих товаров, производить их распределение, обеспечивать коммуникацией товары компании, а также их продавать. Следует сделать так, чтобы общество знало, что предприятие является важным и полноценным игроком рынка, а также, что предприятие приносит общине и стране значительную пользу изготавливая и наполняя рынок товарами и услугами.
Будучи молодыми, мы думаем, что это легко создать компанию, набрать квалифицированный персонал, создать соответствующие условия труда, а тем более создать положительный имидж фирмы. Однако есть люди, которые в современных реалиях понимают, что это трудный путь, это общие усилия, которые должны командно двигаться в правильном направлении.
Именно сегодня реклама выступает наиболее распространенным средством передачи информации, которая в свою очередь способствует созданию и закреплению положительного имиджа фирмы. В рекламной деятельности заложено не только донесение широкому кругу потребителей информации о продукте компании, но и психологическое влияние на потенциальных клиентов из-за разноплановых эмоций, вызывающих у потребителей яркие образы, впечатления и т.д.
Реклама – это яркий образ компании, посредством которого осуществляетсястимулирование и повышение потребительского спроса на продукцию компании, что в свою очередь обеспечивает превращение возможных клиентов в фактический потребительский спрос.
Имидж компании формируется из многих факторов, таких как соотношение цена-качество, обслуживание персонала, ассортимент продукции, популярность торговой марки, стиль фирмы, системное стимулирование сбыта продукции и т.д.
Формирование имиджа – это безусловно сложный процесс, значительно требующий многих подходов и усилий, позволяющий предприятию достичь поставленных целей.
Конечно, имидж формируется в сознании людей. Ведь память и восприятие людей – это большая часть формирования имиджа.
Мне очень импонирует, что в некоторых компаниях все продумано до мелочей. Стиль заведения, подача товара, вывески на здании, интерьерные вывески, лайтбоксы и т.д. это позволяет потребителю сформировать свой взгляд на товар, а также на компанию в целом. И каждый раз, когда мы делаем покупку в таком заведении, это вызывает удовольствие у потребителей, ведь стоит понимать, что люди возвращаются при условии, что им было удобно и комфортно находиться в этом заведении.
Положительный имидж компании должен нести в себе целостность, идейность, оригинальность и выделять компанию среди других аналогичных фирм. Благодаря наружной рекламе компании могут усилить это, ведь именно наружная реклама позволяет максимально привлечь потенциального потребителя.а также потребитель может получить полезную и разностороннюю информацию о интересующем его продукте.. Кроме того, задачей наружной рекламы является повышение престижа фирмы, поскольку максимальное внимание компании к внешнему оформлению, применение собственного стиля в рекламе свидетельствует о внимании фирмы не только к вопросам производственной деятельности, но и к комплексному маркетингу и целостному созданию образа предприятия.
Следовательно, создание образа предприятия, его целостного имиджа является важной формой рекламных коммуникаций. И именно наружная реклама играет в этом не последнюю роль. Наружная реклама усиливает эти позиции, дает необходимую информацию и обеспечивает визуальное восприятие предприятия потребителем на рынке.
Конечно, источники формирования имиджа бесконечно разнообразны. Со временем они будут изменяться, изменяться и наружная реклама. И это будут изменения в позитивную сторону, в сторону инновационного прогресса, ведь именно такие изменения будут влиять на потребителей гораздо лучше и эффективнее.
Если обратиться к историческим периодам развития наружной рекламы, мы можем четко констатировать, что наружная реклама в определенной форме существует еще с древних времен. Первыми формами такой рекламы были плакаты, всевозможные надписи, доски объявлений. Поэтому эта реклама для нас привычная, такая, которую мы видим постоянно.
Конечно, современные виды наружной рекламы разнообразны. Они видоизменились, усовершенствовались и выделились среди других маркетинговых коммуникаций. Например, рекламные щиты, плакаты на стенах, внешние установки и т.д. Такие формы наружной рекламы являются одними из самых популярных.
Мне очень нравится реклама новой истории. Однако будущее, которое нас ждет в сфере рекламы, будет очень интересным. Я уверена, что это будут большие достижения рекламной деятельности будущего.
Конечно, общество из года в год будет изобретать что-то новое и уникальное, однако не каждый будет успевать за этими тенденциями, но индустрия в сфере рекламы будет подталкивать нас к развитию. К примеру, внесение разноцветности во наружную рекламу привлекло многих потребителей к покупке товара. Применение объемных иллюстраций или цифровых технологий придало максимального эффекта привлечения внимания.
Интересно, что еще человечеству предложит рекламная индустрия в будущем, ведь
Казалось бы, все возможные виды наружной рекламы уже существуют. Однако, понимая тенденции развития общества, инновационный прогресс становится понятно, что через несколько лет произойдет переход наружной рекламы к более инновационным прогрессивным формам.
По нашему мнению, изменится сам подход к идейности рекламы. Потребитель станет непосредственным героем рекламных обращений. К примеру, через специальное приложение покупатель сможет выступить в роли главного героя сканируя собственное лицо. Или с помощью приложения сможет добавить спецэффекты, анимации и т.д. То есть, произойдет прямой контакт рекламы на прямую с пользователем.
Также считаем, что изменится интерфейс рекламы и будут активно развиваться цифровые инструменты рекламы.
На сегодняшний день начали применять наружную рекламу на уличных предметах, считаем, что это хороший опыт и в будущем нужно его максимально развивать. К примеру, тумбы, скамейки, тематические фонари и т.д. будут довольно гармонично выглядеть в общественном пространстве и будут доносить полезную и необходимую информацию потребителю в абсолютно ненавязчивой форме. Также интересен был бы переход такой рекламы в разные режимы (дневной – яркие цвета, вечерний – неон или с подсветкой).
Конечно, для реализации новых форм рекламы требуется определенный период времени, а незаурядные усилия понадобятся маркетологам для разработки и реализации новых идей.
Реклама станет уникальной, это будет что-то невероятно интересное. Такого чего мир еще никогда не видел. Это станет новым форматом в развитии наружной рекламы.